整座城市變成一場即興演出
大概到第三天，你會放棄做計畫這件事。早上在飯店大廳聽人說有個VR裝置很酷，下午跑去看了，結果在隔壁房間碰到一場沒排進議程的樂團演出，站著聽了四十分鐘，出來的時候發現太陽已經下山了。這就是SXSW——西南偏南，一個讓奧斯汀這座德州城市每年三月短暫失控的存在。
SXSW 2026 的日期是3月12日到18日，整整七天。今年是第40屆，規模照例誇張：850多場會議論壇、4400位音樂人在300多個場地演出、460部影片放映，外加數不清的社交活動和品牌快閃。1987年它剛開始的時候只是一個地方性的音樂展演，現在嘛……說它是全球最大的創意產業市集也不算太離譜。
紅河街那些還沒紅的樂團
音樂是SXSW的起點，到現在依然是靈魂。官方showcase超過300場，分散在市中心幾十個場館裡——從Auditorium Shores的大型戶外舞台到紅河街上那些擠得要命的小酒吧。The White Stripes在成名之前在這裡演過，Amy Winehouse也是，Billie Eilish也是。SXSW的音樂部分從來都不是關於大牌，而是關於「下一個大牌現在正在某個地下室彈吉他」。
但官方部分可能還不是重點。非官方演出——幾百場，不需要任何通行證——遍布全城的酒吧、後院、停車場和改造倉庫。Balanced Breakfast在Woody’s Bar辦showcase，Side by Side Shows專門訂一些連本地人都沒聽過的場地。RSVPATX.com是個免費活動聚合網站，SXSW期間基本每天都有新活動上架。
音樂通行證500美元，能進官方showcase。但說實話，如果你不是非要看某個特定的headliner，大量的免費演出足夠填滿你的每一個晚上。Auditorium Shores的社區音樂會免費開放，2026年新增的Block Party也是免費的。
從配角到主角的電影節
SXSW電影節剛開始的時候只是音樂節的附屬品。現在不是了。《乩霊全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）、《乩光男孩》（Moonlight）、《乩娘》（Bridesmaids）——這些片子都是在SXSW首映之後才紅遍全球的。2026年的片單包括107部長片（其中82部世界首映）、52部短片、20支MV和12個電視項目。
放映地點包括Paramount Theatre、幾家Alamo Drafthouse影院，還有市中心的小場館。映後QA值得留下來看——導演和演員在SXSW比在其他大影展放鬆得多，講話也更直接。可能是奧斯汀的氛圍，也可能是後台的早餐捲餅起了作用，誰知道。
電影通行證750美元。如果你主要是來聽音樂但也想看幾部片子，留意一下免費社區放映——有的，但位子填得很快。
那些不花錢也能看到的科技展
會議部分——以前叫Interactive，現在歸在Innovation名下——涵蓋科技、設計、健康、政策和當年的熱門話題。過去的主題演講嘉賓包括歐巴馬、馬斯克和一大堆新創公司創辦人。2026年的會議有850多場，這個數字光是看著就讓人頭痛。
Innovation通行證895美元（如果你沒趕上早鳥價的話會更貴），白金通行證2095美元可以進入所有板塊。這筆錢不少。但好消息是：展覽（Expo）在3月11日和18日免費對公眾開放，所以你可以不花一毛錢走進去看新技術展示和新創公司demo。
品牌快閃活動散布在市中心各處——公司搭建精心設計的互動裝置，免費提供食物和飲料。這些不需要通行證，只需要排隊的耐心。某種程度上說，耐心是SXSW最通用的貨幣。
奧斯汀生存手冊
機票： 奧斯汀-伯格斯特倫國際機場（AUS）和大部分主要城市有直飛。三月的奧斯汀機票漲價很快，建議提前比價。可以在CheapOAir上查一下不同日期的價差，有時候早一天飛或晚一天飛差價挺明顯的。
住宿： 市中心飯店提前一年就被訂滿，房價也很瘋。East Side的幾個社區——East Cesar Chavez、Holly——和South Congress（在地人叫SoCo）是更實際的選擇，騎車到大部分場館都在十分鐘以內。透過Booking.com提前預訂，到一月份好的選擇基本就沒了。也有不少在地人在SXSW期間出租房間和公寓。
交通： SXSW期間市中心基本變成步行區。Capital Metro公車和MetroRail會增加班次，叫車軟體可以用但尖峰時段加成很兇。老實說，租一台腳踏車或電動滑板車是最快的方式——奧斯汀地形平坦，騎車很方便，而且你不會被卡在各種臨時交管裡。
天氣： 三月中旬的奧斯汀白天大概20到25度，晚上降到10到15度。下雨的機率不高但也不是沒有，帶一件薄外套是明智的。你會走很多路，一雙舒服的鞋比什麼都重要。
吃： 奧斯汀本身就是個美食城市，跟SXSW無關。Franklin Barbecue是傳說中的存在，但排隊也是傳說等級的——早上八點到可能還有希望，九點到就別想了。早餐捲餅（breakfast taco）到處都有，品質普遍很好。Tex-Mex推薦Matt’s El Rancho或是South Congress上的Guero’s。SXSW期間會議區周圍的停車場會被餐車佔領，種類從韓式fusion到手工甜甜圈都有。Stargazer酒吧旁邊的Soul Seoul Sol韓式餐車值得找一下。
沒有通行證的七天
這一條我要反覆講，因為這大概是關於SXSW最實用的一條建議：你不需要通行證也能度過精彩的一週。非官方演出、品牌快閃、免費音樂會、RSVP派對——加在一起構成了一個平行的節日，搞不好比官方的還有意思，因為更隨機、更混亂、更多驚喜。
RSVPATX.com是核心資源，它聚合了免費活動和需要提前註冊的派對。SXSW期間每天刷一遍。社群媒體上跟SXSW相關的帳號也要追蹤，很多臨時活動只在那裡公布。有些最棒的演出發生在某個人家的後院，五十個觀眾，一支第一次上台的樂團。
不過還是要講：控制節奏。SXSW持續整整七天，到第四天左右體力和精神上的疲勞感會很明顯。想參加所有活動的衝動是真實的，但結果往往是什麼都沒好好享受。每天定兩三個優先項，中間留空隙。這個節日獎勵的是彈性，不是規劃。
不戴工作證的奧斯汀
奧斯汀值得花一兩天在SXSW之外探索。Lady Bird Lake的步道適合晨跑或散步。東六街的街頭塗鴉值得逛一圈。如果時間對得上——三月中旬有可能——國會大道橋下傍晚會有蝙蝠群飛出，這件事聽起來像唬人的，直到你親眼看到上百萬隻蝙蝠從橋底湧出來。
South Congress的店鋪和藝廊是真的有意思，不是那種千篇一律的觀光紀念品店。如果你需要從節日的混亂中暫時逃開，I-35東邊的安靜社區有咖啡廳，裡面沒有人掛著識別證。
最後一晚走回住處的路上，你大概會經過一個還在響著音樂的場館。每次有人推門進出，聲音就漏出來一點。你可能會走進去，也可能不會。但鞋底已經磨得差不多了，手機裡全是拍糊的照片，背包裡還剩半瓶在某個brand activation免費拿的氣泡水。其實SXSW結束不結束也無所謂，反正你已經記不清第三天之後的事了。
